第一步 购买域名

确定公司业务后，首先需要购买一个与之匹配的域名。建议选择 .com 结尾，长度尽量简短、易于记忆的域名。为了保护个人隐私，建议选择能提供隐私服务的域名购买平台，如 namecheap 或 namesilo，它们价格较为实惠。

第二步 购买服务器

在搭建网站前，需要选择一台可以安装网站的服务器。建议选择距用户较近的服务器位置，以提高网站的速度。对于外贸站点，建议不要将网站放在国内。云主机是目前较为流行的选择，不必自建机房。如果公司有机房，可以联系技术人员帮忙部署网站环境，否则可购买大品牌服务商的产品。目前国内有腾讯云、阿里云、ucloud 等，也有国外的主机商如 Google 云、微软云、vultr、DigitalOcean、Linode 等，价格差异较大，一般在五美元一个月左右。这些主机上提供的一般是 VPS 服务，可看作是一个小型服务器，需要一定的技术基础才能操作。好处是比较自由，可在服务器上安装任何程序。对于流量较低的新站或官网等，推荐购买虚拟主机，价格便宜，易于使用，无需额外的维护，一年仅需100多元人民币。虚拟主机的唯一限制可能是流量和功能。若流量增加，可更换或增加配置。

购买服务器后，需进行测速和 ping 测试，以检查是否符合要求。对于 VPS，需进行安全设置，如关闭密码登录，使用密钥登录、停用不必要的服务、设置防火墙和关闭额外的端口等。对于虚拟主机，无需进行任何操作，可直接部署程序使用。

第三步 DNS解析

一旦拥有了域名和服务器，就需要将域名解析到服务器。如果是国内网站，可以在域名购买的地方设置，但前提是必须进行备案。否则，主机商通常会拦截并禁止访问。

对于国外网站，建议使用Cloudflare进行反向代理，以屏蔽原始主机的IP地址并提高安全性。进行DNS解析操作非常简单，只需进入域名后台，设置A记录，并将其指向服务器的IP地址。

除了A地址之外，如果使用企业邮箱，还需要设置MX记录。这个遵循企业邮箱的设置说明即可。设置完成后，就可以使用以域名为后缀的邮箱了。

第四步 部署程序

程序部署的方式根据所选择的网站程序而异。我相信大多数官方网站都使用PHP进行搭建。对于外贸网站或官网，建议使用成熟可靠的WordPress。虽然它有些笨重，但功能齐全且非常方便。

如果要部署WordPress网站，首先需要在服务器上安装PHP环境和MySQL数据库。安装方式有很多种，可以使用脚本、宝塔、docker甚至本地安装。尽量不要将MySQL暴露在公网上，因为这容易受到攻击。

如果您使用的是虚拟主机，则可以直接在后台点击安装部署，大多数后台面板都带有WordPress一键部署功能，非常方便。

好，以上四步我们基本就完成了基础技术准备，接下去的步骤就如何来实际来做网站内容了。

第五步 基础调研

在建立网站之前，需要了解公司所处行业内的主流网站是什么样的，因此我们需要进行调研工作。调研的方向主要包括以下内容：

1.调研公司业务

您需要了解公司的业务范围，明确公司的产品和资料，包括公司的产品分类、资质认证、公司规模、发展历程。这些资料不需要详细掌握，但至少需要了解公司在整个行业中的地位，是大公司还是小公司，是生产商还是采购商。您需要了解公司的整体定位。

2.调研公司对手

了解竞争对手比了解自己更为重要，知己知彼，方能百战不殆。你需要明确公司的竞争对手有哪些，哪些是行业领先的公司，哪些是与我们处于同一水平线的竞争对手。对手有哪些产品线，与我们的产品有何不同之处，与我们相比的优劣势何在。要逐一检查对手官网的各个板块和信息，学习其长处并补足自己的短处，为下一步网站搭建做充分的准备。

3.调研行业关键词

接下来要确认当前行业的热门关键词是什么，目标客户经常使用哪些关键词。哪些关键词与我们公司的经营范围相匹配，是否有与这些关键词相关联的问题，客户常咨询的问题有哪些？哪些问题是客户经常关注的？哪些问题在互联网上热度较高？

分析竞争对手的关键词，了解竞争对手主打的关键词，它们的排名如何，是否存在可以取代它们的机会。按流量大小排序，选出一些与公司产品相关的高流量大词，用来布置公司产品的导航栏；再挑选一些长尾关键词，整体有一定流量，竞争程度在50以下（首选30以下）的关键词，用作主打内容。

4.调研外链渠道

可以从竞争对手的外链渠道入手，了解它们的外链来源，按域名权重进行排序，逐一查看，寻找高质量的外链平台。可以在行业论坛和行业网站上查询，看是否存在发布外链的机会。收集一批可发布外链的渠道，为下一步的外链建设打下基础。

第六步 搭建网站

在完成调研之后，下一步就是开始搭建网站。首先需要确定网站的配色方案，这可以参考行业内领先的网站，以沉稳大气或色彩明亮为主，不同行业可能需要不同的配色方案，因此最好可以参考已有的网站配色方案，稍作调整即可。

接下来需要进行网站装修，首先要确定网站的导航栏，根据前面调研的行业分类关键词和竞争对手网站的布局，可以初步布局几个模块，如首页、产品列表、解决方案、公司动态、关于我们等等。

• 首页：

  在首页中可以展示公司主推产品或新品发布、公司服务、公司产品、why choose us、宣传视频、客户评价、OEM 简介、行业新闻、联系方式、首页导航和页脚导航。该页面非常重要，因为它是用户的第一印象，因此最好将页面设计得美观大方、专业一些，这样才能让用户产生信任感。

• 产品列表：主要介绍公司的产品，可以分门别类地介绍，清晰地划分不同类目的不同产品，方便用户浏览。产品的详细页面可以介绍产品的卖点、产品图片和视频、详细的规格参数、产品符合的资质认证、公司提供的额外服务，还可以在页面的下方放置询盘表单。

• 产品的解决方案：主要介绍不同行业需要用到的关联产品，可以详细介绍不同行业公司主推的不同产品搭配，具体包括产品列表、客户案例、现场图片、客户反馈等等。这个页面的目的是让用户明确产品的使用场景和搭配方式。

• 公司动态页面：可以放置行业动态新闻、新品介绍、公司新闻，也可以为了额外引流发表行业看法、热点事件和问题的答疑，以及客户真实反馈、产品改进等等。这个页面主要可以为公司官网引流，提供一些行业答疑。

• 关于我们：

  主要可以放置公司的办公地点、联系方式，如果有海外办事处或者分销渠道可以用谷歌地图标准，方便用户直观的看到。此外，还可以介绍公司的品牌故事、发展历程、公司获得的资质、公司整体的销售数据、合作的供应商品牌

最后还要加上隐私政策，对于欧美国家非常重要。

第七步 网站检测和优化

网站检测和优化主要是以下几方面

• 网站访问核查在网站搭建完成后，我们需要确保网站是否能够打开。此外，还需要检查网站移动端是否正常显示，不同屏幕规格是否导致了网站布局变化。确保网站搜索功能可用，并检查是否添加了 SSL 证书，是否支持 https 访问，查明证书的有效期，是否存在自动续期功能。另外，需要确保 www 二级域名的正确跳转，并在老站新翻时注意历史网页的 301/302 跳转。检查是否设置了 robots.txt 文件，确认 sitemap.xml 文件正常，并配置 404 页面等等。

• 网站结构核查

  检查网站的功能模块是否齐全，是否满足一开始的设计。确保整体风格一致，网站配色是否突兀。特别注意页面的分类是否简洁明了，对于的 URL 层级尽量不要超过三层。子页面是否有面包屑导航等。

• 网站内容核查查看网站各个模块是否正常，网站内容是否存在错别字，语言用词是否地道，配图是否完善等等。

• 网站速度核查确保网站访问速度符合 Google 的要求，并测试不同环境下 Google 访问的情况。注意地理位置和访问时间的差别，并持续监测网站是否存在宕机的可能。检查页面是否做了 zip 压缩，是否做了其他缓存设置，是否做了 CDN 设置等等。

还需要做技术性 SEO 检测：

• 移动端优化使用一些工具来测试网站在移动设备上的效果，并提示页面是否存在对比颜色不符合规定的问题。

• 页面加载速度使用工具来具体测试页面加载速度，并注意地域问题。

• 连接访问性检测使用工具自动爬取网站中所有页面并标记死链。

• 重复内容检测检测网站是否存在重复内容，因为Google不允许不同的URL展示相同的内容。

• schemas数据检测检测Schema数据格式是否正常，某些工具支持可视化效果查看。

• 爬取错误检测检测是否存在爬虫爬取失败的地方，以避免Google无法爬取您的网站。

• 图片显示检测检查图片是否可以正常访问，以及alt标签和图片名称是否为无意义的字符。

• 网站安全检查链接是否为全站https，否则将提示标注。

• canonical标签此标签用于告诉Google需要展示排名的页面地址，特别是针对动态参数，例如搜索结果可能是随机生成的。如果Google抓取这些页面，可能会抓取成千上万个。因此，在搜索结果中添加Canonical标签，并将其指向唯一的有效页面可以保证唯一性。

上面这些内容可以找一些常见的在线工具进行自动化检测，多找几个测试一下对比是否有遗漏的问题需要修复。

第八步 内容优化

在网站的整体策略中，内容仍然是最重要的。好的内容可以持续吸引自然流量。内容优化是一个长期课题，需要不断改进和优化。最重要的是，要围绕公司的产品查找与之匹配的关键词，并找到一些有流量且竞争小的长尾关键词进行优化。但是，请记住，关键词和文章内容必须与公司产品相符，只有这样才能实现转化。否则，无关的流量也是徒劳的。

在确定关键词属性后，我们需要分析关键词背后的意图。主要包含以下几类：

• 信息类这类关键词用于文章引流。公司的博客、新闻等可以引用这些关键词。这类文章主要也是为了引流。如果关键词不好找，那就可以写一些行业小百科，用信息图的方式介绍行业内的知识，回答一些互联网上经常被人关注的行业问题，慢慢积累，自然而然的就会有流量。

• 导航类这类词一般都是为了寻找某些东西，这类似的目标用户比较明确，比较难转化，可以在网站的后期关注，前期还是主打信息类的长尾词。

• 调查类这类似客户的购买意向比较强，可以在产品的详情页主打这类词，尽量突出产品的优势、明确列出产品的参数和资质认证，为产品背书。如果可以尝试写一些专门的文章来比较各个品牌不同型号的差异，来潜意识的给自己网站引流。

• 本地类这类关键词主要负责线下，不过咱们可以配合 google 地图引导客户线上访问。

• 交易类这种词客户有客户有强烈的购买欲望。应该布局在产品页面，通过专业详细的页面描述促使客户发起询价。

内容优化是一个持之以恒的课题，先优化小词再优化大词，尽量找一些母语的人来撰写内容，确保语言的地道，多多分析对手排名的优势之处，查看对应关键词排行榜的前两页的每个网站，看看它们网页的内容是什么，识别搜索引擎背后对这个关键词的分类，尝试迎合搜索引擎，提供类似的内容，并确保内容的干货程度上超过对手网站。

第九步 外链建设

要符合网站的核心内容。下面是一些常用的外链建设方法。

首先，监视竞争对手在哪些地方做了外链，从而可以找到一些优质的外链资源。不过，需要注意的是，外链的质量比数量更为重要。

其次，在坚持博客更新的基础上，可以尝试将文章转发到不同的社交媒体平台，比如Facebook、LinkedIn等。如果文章内容优秀，很可能会自带传播效应。

第三，可以主动投稿到一些专业的平台，但需要注意这些平台的业务范围是否与网站的核心内容一致，只有一致才能获得精准的流量。

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